El SEO o trafico orgánico, es básicamente optimizar una pagina web para ser mas comprensible
y a su vez ganar relevancia en los buscadores web. El objetivo principal es aumentar el trafico orgánico a tu sitio web. ¿Que es el Trafico orgánico?
El trafico organizo se puede definir como las visitas de usuarios a nuestro sitio web, a través de medios gratuitos, como buscadores web o medios de directorio.
Cuando se realizan pagos por publicidad, para generar trafico a nuestra web, ese trafico deja de ser orgánico y pasa a ser trafico SEM.
¿Que es SEM?
SEM es básicamente invertir en publicidad, para hacer relevante nuestro sitio web, un ejemplo son las campañas de anuncio en google, que podemos ver cuando realizamos algún tipo de búsqueda, como se puede apreciar en la imagen.
Los resultados de pago por clics son anuncios de pago para generar trafico a nuestra web o SEM.
En los siguientes post iremos detallando el vocabulario técnico que podremos encontrar en el mundo del SEO y al final daremos ejemplos de SEO para poder brindar un apoyo para su sitio web
Recuerden que el SEO es unció para cada pagina web, si bien muchas estructuras SEO pueden ser similares, la optimizacion dependerá de la estructura de tu sito y a quien va dirigido.
El marketing digital (o marketing online) engloba todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet.
Este fenómeno viene aplicándose desde los años 90 como una forma de trasladar las técnicas de marketing offline al universo digital.
Paralelamente al tremendo desarrollo y evolución de la tecnología digital, el marketing online ha ido experimentando, de manera progresiva y muy rápida, profundos cambios tanto en las técnicas y herramientas utilizadas (y en su complejidad) como en las posibilidades que ofrece a los receptores
Cómo nació el marketing online: de la web 1.0 a la web 2.0
En sus inicios, el marketing online se basaba en las páginas web 1.0 y venía a ser una translación de la publicidad de los medios tradicionales (televisión, radios, medios en papel...) a las primerizas páginas web, las cuales no permitían una bidireccionalidad en la comunicación con los usuarios. Las empresas anunciantes controlaban totalmente el mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia.
Además, la publicidad de la etapa web 1.0 se limitaba, en la mayoría de las ocasiones, a reproducir un escaparate de productos o servicios en forma de catálogo online. Aun así, este tipo de publicidad ya apuntaba interesantes virtudes, como el alcance potencialmente universal, la posibilidad de actualización de los contenidos y la combinación de textos, imágenes y, poco a poco, también formatos multimedia.
Pero, en pocos años, llegó la revolución. Un frenético desarrollo tecnológico permitió la introducción masiva de un internet de nivel superior. Nacía la web 2.0 y, con ella, el marketing 2.0 (como también se conoce al marketing digital u online actual). ¡Y menudo cambio!
A partir de ese momento, empezó a ser posible que todos los usuarios compartieran información fácilmente gracias a las redes sociales, foros o plataformas, permitiendo el intercambio casi instantáneo de piezas que antes eran imposibles, como fotos y vídeo.
Internet pasó a ser mucho más que un medio de búsqueda de información y se convirtió en una gran comunidad. Actualmente, la red ya solo se entiende como un medio deintercambiar información en dos direcciones. El feedback es, por lo tanto, total y fundamental entre marcas y usuarios, con los pros y contras que ello acarrea.
Youtube es el segundo motor de búsqueda del mundo con más de 1 billón de visitantes únicos cada mes, algo que es una verdadera oportunidad de atraer tráfico de calidad hacia tu web mediante vídeos.
¿Por qué es importante el vídeo?
Mejora la experiencia del usuario
Branding
Ayuda a mejorar el SEO global de la página
Generando más CTR a través de los resultados enriquecidos en Google
Aumentando la conversión
Generando enlaces naturales
Mejora la experiencia del usuario
Mejora el branding
Ayuda a mejorar el SEO global de la página
1. Generan más CTR a través de los resultados enriquecidos 2. Generan más conversiones 3. Generan enlaces naturales Cómo mejorar el SEO de tu vídeos 1. Utiliza Youtube Keyword Tool
Título del vídeo
Nombre del archivo del vídeo
Descripción del vídeo
Texto que lo rodea en tu web
2. Optimiza la información del vídeo Título
Añadir las keywords en el título
No debe exceder los 40 caracteres, cuando el título excede las dos lineas en Youtube, se corta
Utiliza formas del tipo “Cómo hacer…”, “5 consejos para…”, etc
Descripción Etiquetas 3. Añade una transcripción 4. Crea una página en tu web donde embeber el vídeo Crea un texto único para la página Facilita que se comparta el vídeo
El vídeo es una manera diferente de atraer y mantener la atención del usuario que las imágenes y el texto, con el vídeo hay una mayor inmediatez a la hora de generar la comprensión del usuario y de generar un sentimiento, ya que la cantidad de información que se puede mostrar en un segundo de vídeo es mil veces mayor de la que se puede mostrar en un texto.
Esto significa que se puede generar un sentimiento casi de manera inmediata en el usuario, por lo que casi con total seguridad permanecerá en la página hasta que el vídeo finalice.
En MOZ han hecho un estudio durante 6 meses en el que calculaban la diferencia en el tiempo que permanece un usuario en un post dependiendo del tipo del contenido que en haya él.
Los post con vídeo tienen un media de tiempo en página de 5 minutos y 49 segundos mientras que los post sin vídeo solo de 4 minutos y 46 segundos.
Con el vídeo es mucho más fácil y rápido crear una imagen de lo que es tu marca al usuario que con el audio, la imagen o el texto. Para tu marca esto es muy importante, ya que te permite mostrar a tus usuarios la cara humana de tu web, algo que agradecen de manera notable.
Creando vídeos de calidad tu marca se verá mucho más como una marca legítima que realmente se esfuerza por hacer las cosas bien y ofrecer un gran servicio.
Además de darte presencia en motores de búsqueda como Youtube o Vimeo, el vídeo es muy beneficioso para el SEO general de la página:
Es bien sabido que los resultados enriquecidos en Google tienen un CTR mucho más alto que el resto de los resultados; y en el caso de los vídeos también existen los resultados enriquecidos
Incluyendo vídeos en tu web con las implementaciones necesarios puedes mejorar de manera considerable el número de clicks hacia esas páginas.
Esto es especialmente importante en los comercios electrónicos y es por eso que se ha vuelto tan popular el incluir vídeos en las descripciones de lo productos, los usuarios confían mucho más en un una tienda que les muestra los productos en vídeo, aumentando así el número de ventas.
Los enlaces siguen siendo una de las métricas más importantes para Google y los vídeos no se quedan atrás en lo que ha conseguir enlaces naturales se refiere. En el mismo estudio de MOZ se analiza el número de enlaces que consigue cada post dependiendo de su contenido.
Se puede ver que los post que contienen diferentes tipos de contenido, incluyendo vídeo, se enlazan mucho más que el resto.
Siempre se le da mucha importancia a la búsqueda de keywords pero cuando se trata de SEO para vídeos se olvida y es igual de importante.
Igual que Google tiene una herramienta para búsqueda de keywords (a pesar de que ahora la hayan sustituido por algo que a mí personalmente no me convence), Youtube también tiene la suya:
Youtube Keyword Tool
Esta herramienta nos dará muy buena información sobre qué es lo que más se busca y lo que menos se busca, pudiendo escoger también entre coincidencia exacta, de frase o amplia; además de escoger entre si quieres que te sugiera nuevas keywords o no:
Para buscar más ideas de keywords también podemos usar Youtube Suggest, que aunque no nos dirá la cantidad de búsquedas que tiene cada keyword si no dará nuevas ideas.
Asegúrate que las keywords que escoges se encuentran en:
Para complementar esta información es recomedable usar tammbien Google Keyword Planner, teniendo así también la información de las búsquedas en Google.
Como en cualquier otro tipo de optimización SEO, en Youtube también es necesario dar importancia a los metadatos del vídeo ya que gran parte del posicionamiento en Youtube se basa en ello.
Cómo en el resto de contenidos el title es una parte muy importante de un vídeo y con la información que has obtenido de buscar las keywords correctas, podrás dar con el título perfecto:
Youtube te da 5.000 caracteres para describir tu vídeo, así que tienes una buena oportunidad para currarte una buena descripción. Tienes que poner especial atención a los 120-150 primeros caracteres ya que van a ser los que se muestren en Google y la descripción corta del vídeo en Youtube. En estos primeros caracteres deberás incluir las keywords que hayas elegido así como un enlace a la página a la que quieras dirigir tráfico: tu canal de Youtube, tu web, tu Facebook, etc.
Para completar los 4800+ caracteres de la descripción puedes ampliar la información que diste en las primeras frases, ya que aunque muchos usuarios no la lean, Youtube si rastrea toda la descripción para entender lo mejor posible de qué va tu vídeo.
Esta parte es la más sencilla, usa solo las etiquetas que realmente describan tu vídeo. No sobre explotes el uso de etiquetas o Youtube no sabrá de qué trata tu vídeo y no posicionará todo lo bien que merece. El que mucho abarca poco aprieta :)
Algo muy interesante es que puedes modificar las etiquetas de tu vídeo dependiendo de la época del año que sea, optimizandolas para términos estacionales con más búsquedas.
Una de los factores de posicionamiento de Youtube más ignoradas. Además de ser un factor de posicionamiento muy importante en Youtube ya que también rastrea el texto de la transcripción, es de mucha ayuda para los usuarios con algún tipo de problema auditivo.
Cuando subes un vídeo existe la opción de que se genere una transcripción automática, pero créeme, tiene más fallos que un rueda triangular.
Cuando subes la transcripción de manera manual te da la opción de hacerlo de dos maneras, transcribir y sincronizar y subir un archivo; yo personalmente recomiendo la primera ya que te permite escribir lo que dices en el vídeo donde quieras que aparezca, de manera que se sincroniza sólo.
Si subes un vídeo a Youtube será mejor que el tráfico llegue directamente a tu web en lugar de a Youtube, por lo que lo mejor que puedes hacer es crear una página donde embeber el vídeo que has subido a Youtube.
Para tener un resultado óptimo tienes que seguir una serie de pasos:
Para que Google sepa de que el vídeo una de las cosas que hace es rastrear el texto que rodea al vídeo en busca de términos por los que clasificar el vídeo, cuanto más útil sea el texto mucho mejor. No uses el mismo texto que el de la descripción de Youtube.
Para facilitar que se comparta el vídeo tienes que copiar el código que se te da en el propio vídeo en Youtube
Una vez tienes copiado el código puedes modificarlo y así conseguir un link de él a la hora de viralizarlo en los blogs que lo compartan.
Si quieres que Google descubra el vídeo a través de tu página web en lugar de a través de Youtube lo mejor es crear un Sitemap XML de vídeo y subirlo a Google Webmaster Tools. Para ello hay que incluir una serie de datos:
Hay muchas más etiquetas que se pueden añadir al Sitemap XML, Google tiene una pequeña guía para ello.
Como hemos visto , la autoridad de una web depende directamente del número de páginas que la enlazan, la autoridad de estas páginas, del nivel de similitud temática entre tu web y la que te enlaza y de otros factores relacionados con el contenido que rodea al link, como su anchor text (texto del enlace), las palabras que lo rodean e incluso la posición que ocupa el enlace dentro del contenido.
Es por ello que gran parte del trabajo SEO, además de optimizar la web y su contenido, sea la generación de links con el propósito de aumentar la autoridad de la web y mejorar su posicionamiento. Esta práctica es conocida como link building.
En este capítulo nos centraremos en qué valora Google de los links, por qué la gente enlaza a otras webs y las principales formas de obtener un enlace, incluidas las principales tácticas de link building.
Cómo interpreta Google un link
Relevancia: Un enlace de una página que hable de una temática similar a la tuya te aporta más valor que otra que hable de un tema totalmente diferente. Por ejemplo, si la página más reputada del mundo sobre galletas de chocolate enlaza a tu web sobre postres será mucho más valioso que un enlace de un periódico generalista, aunque este tenga más autoridad.
Autoridad: Una página web a la que enlacen otras 100 aportará más valor a través de un link que otra a la que solo enlacen 10, si consideramos que la calidad de media cada link fuese la misma en ambos casos. Así un link de una página con autoridad es mucho más valioso que otro de una página sin ella.
Confianza: Google elige algunas webs de considera de la máxima confianza (instituciones, universidades, gubernamentales…) para que sus robots inicien una búsqueda. Estas páginas tienen un valor de confianza (trust) máximo. Google sigue los enlaces de estas páginas y descubre nuevas webs. Cuantas más webs intermedias haya entre las iniciales y tú, menos confianza te dará Google.
Eres relevante: Esto le sucede a marcas como Coca Cola, Sony, o aquellas que son muy relevantes en algunos nichos. Solo el ser relevantes en otros canales en una ventaja a nivel online.
Eres una autoridad: Si dentro de tu industria eres un referente, obtendrás links de gente que te enlaza para complementar un contenido.
Aportas valor: La gente pone enlaces en artículos, noticias o portales para ofrecer un valor adicional o información complementaria. Si con lo que haces ofreces un valor que complemente el contenido de otros o genere información nueva/interesante como noticias, te enlazarán.
Te aprecian: Puede que sea tu amigo o alguien a quien tu contenido enamora. En cualquier caso, esta relación puede dar lugar a un enlace.
Socios y partners: Cuando dos personas colaboran y por tanto la mejora de uno es buena para el otro, es normal que se enlacen entre sí, ya que esto puede mejorar el SEO de ambos dominios. ¡OJO! No fuerces esta técnica, el intercambio de enlaces está penado por Google.
Otros: Puede darse que la gente te enlace porque te odia, porque quiere lanzar una crítica contra ti o porque eres relevante por un motivo negativo. Este no es un tipo de enlace que te vaya a beneficiar a largo plazo, porque daña tu marca y porque en el medio plazo Google podría detectar que contiene un sentimiento negativo.
Tácticas de link building
Mediante contenido: Esta técnica condensa lo que llamamos obtención de enlaces pasiva en el punto anterior. Consiste en mejorar tu contenido de forma que aporte valor y sea una fuente que todos quieran enlazar. Una variante, el link baiting, implica generar contenido concreto con el propósito de generar atención y links. Dentro del link baiting incluiríamos la creación de infografías, de webs polémicas, informes y estudios, etc.
Mediante contactos: Una persona u organización tiene una serie de relaciones que ha construido a lo largo del tiempo. Cuando más conectado esté, un mayor número de relaciones habrá establecido. Y estas relaciones pueden trasladarse al mundo online en forma de enlaces.Por ejemplo, es muy posible que entre tus familiares o amigos más cercanos, varios tengan blogs u otros tipos de web. Es normal que los empleados de una empresa tengan una página propia. Es normal que los distribuidores, los clientes y las personas que prestan servicio a una organización tengan una presencia online.Por ello un es importante que un SEO esté bien conectado y siempre cuente con un buen número de contactos en el sector online. No lo veas como pedir un favor, sino como una forma de aportar valor con tu web a otra página.
Directorios y repositorios sociales: Todas las páginas en las que puedes poner un enlace a tu página mediante un registro o un alta. Este es uno de los puntos más peligrosos en SEO, ya que hay cientos de recursos gratuitos en la web, pero son potencialmente dañinos para nuestra página. Hay buenos y malos directorios y repositorios; la máxima para saber si son positivos para nosotros es: ¿Me traerá tráfico de la gente que haga clic en el link? En general un link que genere este tipo de tráfico será positivo.Si lo que quieres es valor SEO, céntrate en los siguientes puntos:
Directorios de nicho: Los directorios de nicho son aquellos que intentan aportar información sobre un sector muy concreto. Por ejemplo, directorios de blogs de tecnología o directorios de empresas tecnológicas. Aquí incluso puedes meter listados o recopilatorios que cumplan la misma función en páginas o blogs, por ejemplo: “Las mejores agencias de marketing de España”. Aquí podríamos intentar comunicarnos con el autor para justificar por qué debería incluir la nuestra o intentar llegar a él por otros medios.
Directorios locales: Estos son especialmente relevantes para negocios locales como restaurantes, bares, autoescuelas, etc. No solo aportan un gran valor, sino que Google repasa muchos de ellos para verificar información de tu negocio, y la actividad y los comentarios que se generan en ellos tienen una gran influencia. Puedes buscar más información en el post cómo mejorar tu SEO local.
Redes Sociales: La mayoría de Redes Sociales te permite generar un enlace hacia tu página web, y la mayoría son indexables para Google. Esto no significa que tengas que crearte un perfil en cada red que exista, sino que te asegures que aprovechas tu presencia social en este sentido en los canales que tenga sentido utilizar para tu web.Aparte, Google+ tiene un enorme efecto en el posicionamiento de una página web como demuestran los últimos estudios
Agregadores de contenido y marcadores sociales: Son páginas que se dedican a intentar curar los contenidos de la web, ya sea por medio de voto de los usuarios, popularidad en redes sociales u otros factores. Los sitios realmente populares son interesantes, no ya por el beneficio SEO que te puedan aportar, sino porque te pueden generar picos de tráfico de miles de visitas de público que puedes fidelizar. Tienes más información en este post sobre canales alternativos para viralizar tu contenido.
Guest Blogging: El guest blogging o bloguero invitado es una técnica por la cual un bloguero escribe en un blog externo a cambio de popularidad, y en ocasiones, poder incluir links a otras páginas. Si tienes un blog o tu página incluye uno esta técnica puede ser de las más efectivas siempre que te la tomes en serio. Es necesario que aportes un valor real a los blogs en los que escribes, solo de esa manera conseguirás que tu post se difunda y consigas un mayor alcance para la historia que quieres contar.
Patrocinios: Los patrocinios de ONGs, iniciativas populares, o la celebración de eventos para cuidar de la Responsabilidad Social Corporativa pueden ser una genial forma de generación de links y de contribuir con la mejora de tu entorno. A la gente le encanta enlazar a organizaciones benéficas o eventos filantrópicos, por lo que asociarte con ellos es positivo también a un nivel SEO. Asegúrate de que si estás realizando acciones de este tipo puedes darle un retorno SEO, ya sea creando una página propia si es algo de la propia organización o web, o asegurando que la colaboración también se materializa en un enlace.
Broken Link Building: El broken link building consiste en identificar links rotos en páginas web de terceros y recomendar al web master una serie de opciones que incluyan páginas de nuestra propia web. Para ello buscamos enlaces en páginas, nichos y temáticas similares a la nuestra, identificamos los posibles links y nos ponemos en contacto con los webmasters. Cabe destacar que es una de las tácticas más escalables y efectivas en la actualidad, por lo que recomendamos que te leas esta espectacular guía de broken link building de MOZ y te conviertas en todo un experto.
Cuando el robot de Google rastrea una web, presta especial atención a los links que encuentra y los “sigue” yendo a la página que enlazan y analizándola también. Los links funcionan como votos en unas elecciones, a grandes rasgos si tienes más links, tienes más posibilidades de salir primero. Si ampliar esta información, revisa el capítulo 2: Factores del posicionamiento web.
Es necesario saber que hay muchos factores que determinan el valor de un link, muchas hipótesis sobre puntos que podrían influir y algunas discrepancias entre profesionales. Los principales puntos más importantes son:
Por todo esto es más importante generar enlaces de páginas con una gran autoridad, relevancia y confianza que construir links sin ningún tipo de filtro.
Google solo te quiere después de que todos los demás te quieran.
Hace unos años el link building se realizaba de forma automática mediante firmas con enlaces en foros, bots que comentaban publicaciones de forma aleatoria insertando links, intercambio de enlaces, y una serie de técnicas fácilmente escalables pero que hoy en día no dan resultados. Las últimas actualizaciones del buscador (en especial las versiones de Google Penguin) se han centrado en identificar mejor estos patrones poco naturales y hacer no solo que no transmitan valor, sino que penalicen el SEO de una web.
La velocidad con la que Google cambia nos obliga a a considerar no solo lo que Google valora ahora, sino qué puntos funcionan ahora pero pueden ser penalizables en los próximos meses. En general nos ayudará ponernos en la piel de Google: Su negocio es ofrecer a sus usuarios el mejor resultado posible para una pregunta, los links son solo una forma de identificarlo, así que tenemos que empezar por crear un contenido que realmente sea la mejor respuesta a esa pregunta antes de buscar atajos.
Si de verdad lo consigues, ese contenido recibirá links sin esfuerzo, y si la página está optimizada empezarás a subir posiciones en Google.
Antes de nada, es importante entender la psicología detrás de un enlace. Los enlaces no suelen nacer de los intentos desesperados por conseguirlo, más bien, las grandes páginas que tienen los perfiles de links más enormes no suelen obtenerlos de forma activa: la gente simplemente los enlaza.
La generación de links pasiva es cuando tu página recibe links sin un esfuerzo externo para obtenerlos. ¿Pero por qué iban a enlazarte?
Muchas páginas tienen una sección específica para partners y acuerdos comerciales. ¡Presta atención a posibles alianzas!
Por ejemplo, “Harto de Carrefour” tiene muchos links hacia la página del supermercado, pero es un beneficio despreciable comparado al daño que hace a la marca.
En definitiva, genera relaciones, enamora a los que ven tu contenido, aporta valor, conviértete en una autoridad y, por fin, consigue ser relevante. Este es el camino a una página con un gran perfil de links que genere tráfico SEO.
Existen tácticas concretas de link building que pueden ayudarnos a sistematizar nuestra tarea y generar un mayor beneficio para una web, pero siempre partiendo de una idea principal: piensa en el usuario, genera buen contenido con las palabras clave en mente y compártelo.
Por ejemplo, en el caso de un restaurante, podría intentar que su personal y sus clientes de confianza con webs les enlacen desde ellas. Se podría contactar con proveedores y asociados para pedir que nos pongan en las secciones de sus webs dedicadas a ello. Incluso podríamos ir a convenciones de blogueros para invitar a los más importantes a comer gratis o con una oferta para obtener menciones y links.
Sin embargo, no olvides que el principal beneficio SEO de las redes sociales es indirecto: La difusión de tu contenido hace más fácil que reciba enlaces, por lo que las Redes Sociales son en cierto modo una herramienta de link building pasivo, y un complemento al activo.
Google + con mayor influencia directa en el SEO.
dmoz, el directorio manual de Mozilla, es uno de los pocos directorios generalistas que aportan un gran valor. Eso sí, suerte consiguiendo que te incluyan.
YouMoz es un blog de MOZ pensado para los mejores posts de su comunidad. Una forma excelente de darte a conocer y obtener algún link de calidad.
Consejo: Reserva tus mejores posts para los blogs donde mayor visibilidad vayas a obtener, no para el tuyo. Si vas a incluir links, intenta que no parezcan metidos con calzador, sino que enlaces a algún recurso propio de valor o a webs que complementen la lectura. El guest blogging no puede ser una forma de link spam, y meter un link en la bio no es tan efectivo y es susceptible de ser detectado por algoritmos.
Eventos como la carrera de empresas atraen atención, enlaces, y aportan un valor SEO a tu web.
En el SEO, es importante mantener un ojo en la competencia. No solo aquellas webs y negocios de tu nicho que compitan directamente contra ti, sino en aquellos sitios que copan los rankings y consiguen cantidades ingentes de tráfico a través de buscadores.
Ahora, si vamos a hacer un análisis de la competencia SEO, empecemos por el principio:
¿Cómo identificar a tus competidores en SEO?
Busca en tu día a día: La experiencia diaria es una fuente de conocimiento. Si te inicias en un sector deberías conocer algunos ejemplos de personas o empresas que estén haciendo cosas similares a ti. Es tu competencia natural.
Busca en listados y comunidades: La web está llena de recursos útiles como tops, rankings, listados de premios y pequeñas comunidades que conocen al dedillo diferentes sectores. Busca por términos como “tiendas online de juegos de mesa” o “mejores blogs de diseño”. Las entregas de premios suelen ser formas sencillas de obtener un listado con los mejores exponentes de algo. En los blogs y foros especializados sobre una temática, puedes plantear las dudas que puedas tener en la comunidad, no sólo para identificar competidores, sino para evaluar aspectos cualitativos.
Busca en Google: La forma más completa y realista de encontrar a tu competencia es buscar las palabras clave por las que quieres posicionar y ver qué páginas ocupan las primeras posiciones. Da igual que no hagan lo mismo que tú, si salen ahí son competencia a batir. El motivo por el cual es bueno dejarlo para el final es que elaborar un plan de palabras clave requiere investigar previamente a la competencia. Una vez que hayas identificado a los principales competidores y por qué términos están intentando posicionar, podrás crear un plan de palabras clave y comprobar si se te escapa algún competidor.
¿Cómo es la arquitectura web de tu competencia? ¿Cómo es el contenido de tu competencia?
¿Qué contenido hay en el sitio? No es lo mismo que incluya un lenguaje técnico y especializado que uno cercano y entendible por todo el mundo. Mira en qué consiste el contenido: Ofrecen guías paso a paso, tienen un blog, sobre qué escriben, tienen artículos polémicos o artículos raros… Esto te puede dar una idea de cuál es el público objetivo al que se dirigen y qué valor les ofrecen.
¿Cuánto contenido generan? ¿Experimentan con nuevos formatos y conceptos? Es importante saber qué énfasis están poniendo en la generación de contenido. Si compites contra una web que no se actualiza regularmente o cuyo contenido es malo, tendrás fácil superarla con algo de esfuerzo. Si peleas contra una web con una enorme inversión en contenidos deberás ser creativo para superarles.
Formato: Tienen presentaciones, vídeos, audio, infografías, contenidos generados por el usuario… ¿o es todo texto? El contenido de tus competidores te da una visión de su estrategia y cómo puedes mejorarla o dirigirte a un perfil al que no están prestando atención. ¿Puedes aportar un valor diferencial generando un contenido de este tipo? ¿Puedes aportar enlaces, recursos externos o algún material que haga más completo lo que ofreces?
¿Cómo funciona? Saber lo que funciona con los demás es una forma de validar hipótesis respecto a tu propio contenido. Ojo, que a otro le funcione no significa que te vaya a funcionar a ti. Aunque tengáis públicos muy similares, nunca serán exactamente el mismo.
¿Cómo convierten? ¿Ofrecen una newsletter, tienen un share to download o su finalidad no implica en ningún punto visible la conversión? Los elementos visibles a conversión te dan información sobre la estrategia de negocio de tu competencia y sus modelos de rentabilidad.
¿Qué perfil de links tiene tu competencia?
Contra quién te enfrentas: Puedes descubrir si esa web que copa todas las búsquedas interesantes está ahí por una optimización genial o por un enorme perfil de links. Además te da una idea de la magnitud del perfil de links contra los que te enfrentas, y qué vas a tener que generar para competir en igualdad de oportunidades.
Cómo consiguen enlaces: Investigando su perfil de enlaces puedes saber en qué tipo de páginas están obteniendo enlaces. Si instituciones gubernamentales o páginas de universidades están haciendo algo con la competencia, qué blogs hablan de tu sector, qué directorios de nicho que aporten valor estás pasando por alto, etc.
Qué contenidos reciben enlaces: Analizando cuáles son las páginas de una web que más enlaces reciben es sencillo ver qué contenidos han tenido más éxito. Lo normal es que la home sea la que destaque sobre el resto, pero tras esta estarán los contenidos que mejor han funcionado a nivel como link building.
¿Cómo es la estrategia SEO de tu competencia?
Si tienes un restaurante, es posible que tengas muy bien localizados tus competidores: restaurantes de tu zona, de tu temática, con un concepto similar o que se dirigen al mismo público. En un blog o un e-commerce, puede no ser tan evidente.
En este sentido, el descubrimiento de nuevos competidores tiene que ser un proceso constante. Puede que los descubras después de mucho tiempo conociendo el mercado: Internet es rápido e inmenso.
Ahora que tenemos identificados a nuestra competencia llega el momento de analizarla, ¿Sabemos cómo?
Lo que te va a dar la clave sobre una web es cómo está estructurado su contenido: ¿Cuál es el nombre de las categorías? ¿Cómo agrupa sus páginas? ¿Cómo muestra la información? ¿Cómo enlaza los contenidos internos? Esto te proporciona información sobre qué páginas y áreas de la web se están priorizando.
Todo esto te aportará información acerca de qué palabras clave está utilizando para posicionarse, qué temáticas toca y lo más importante, en qué áreas puedes superarla o cuáles deja sin explotar para que puedas ocupar ese lugar.
Para ello analiza qué páginas se enlazan desde la home además del menú principal, cómo se enlazan las páginas de contenidos (artículos, productos, etc.) entre sí. En definitiva, en qué cestas está poniendo los huevos tu competidor.
El contenido de las webs de tus competidores te da información sobre a qué público se dirigen, qué tiene éxito y qué no, qué ofrecen al cliente y qué oportunidades desaprovechan:
Y recuerda, si puedes coger algo que ya ha hecho otro y mejorarlo, hazlo. Si queda claro qué nicho dejan desatendido, aprovéchalo. Si caen en errores, aprende de ellos sin cometerlos tú. Y sobre todo, intenta innovar con conceptos con los que ellos no hayan experimentado aún.
El perfil de links te dirá qué potencial SEO tiene cada página al margen de lo bien optimizada que esté, para saber si el sector en el que te mueves es muy competitivo o poco. Entre otras cosas te permite saber:
Las dos métricas más relevantes para identificar la autoridad de una web son el número de links enlazando a una web y el número de dominios que desde el cual lo enlazan. Ojo, es importante medir también la autoridad de las páginas que enlazan para ver si esos enlaces son de mayor o menor calidad. Algunas herramientas como Open Site Explorer de MOZ nos dan un dato de Autoridad de dominio y de página.
Una vez tengas identificada a tu competencia y sepas dónde estás, decide qué necesitas: Si estás en desventaja lo ideal es que inviertes en acciones centradas en la consecución de links y optimización on-site como finalidad principal. No te olvides de dirigirte a nichos, o enfocarte en el long tail. Si tu competencia tiene ventaja, no puedes jugar al mismo juego que ellos y esperar ganar. A medida que avances, puedes trabajar más en buscar formas creativas de diferenciarte y obtener branding; mientras que si tienes una situación de liderazgo puede que prefieras implicar a tu comunidad en la generación de contenidos y que busques fórmulas para aumentar la conversión que genera ese tráfico.
Con todos estos datos es sencillo entender qué están haciendo tus competidores. Cuál es el motivo de que puntúen bien por algunos términos y mal por otros, cómo estructuran su contenido, cómo consiguen los enlaces y en qué contenido, etc.
Si sabes lo que hacen tus principales competidores, conoces el mercado y has hecho una buena investigación de palabras clave tienes toda la información necesaria para crear tu propia estrategia no solo SEO, sino de marketing online.
