Youtube es el segundo motor de búsqueda del mundo con más de 1 billón de visitantes únicos cada mes, algo que es una verdadera oportunidad de atraer tráfico de calidad hacia tu web mediante vídeos.
¿Por qué es importante el vídeo?
- Mejora la experiencia del usuario
- Branding
- Ayuda a mejorar el SEO global de la página
- Generando más CTR a través de los resultados enriquecidos en Google
- Aumentando la conversión
- Generando enlaces naturales
Mejora la experiencia del usuario
Mejora el branding
Ayuda a mejorar el SEO global de la página
1. Generan más CTR a través de los resultados enriquecidos
2. Generan más conversiones
3. Generan enlaces naturales
Cómo mejorar el SEO de tu vídeos
1. Utiliza Youtube Keyword Tool
2. Generan más conversiones
3. Generan enlaces naturales
Cómo mejorar el SEO de tu vídeos
1. Utiliza Youtube Keyword Tool
- Título del vídeo
- Nombre del archivo del vídeo
- Descripción del vídeo
- Texto que lo rodea en tu web
Título
- Añadir las keywords en el título
- No debe exceder los 40 caracteres, cuando el título excede las dos lineas en Youtube, se corta
- Utiliza formas del tipo “Cómo hacer…”, “5 consejos para…”, etc
Etiquetas
3. Añade una transcripción
4. Crea una página en tu web donde embeber el vídeo
Crea un texto único para la página
Facilita que se comparta el vídeo
- Título del vídeo
- Descripción del vídeo
- URL de la página en la que se encuentra el vídeo embebido (no la página donde está hosteado el vídeo)
- URL de la imagen de previsualización del vídeo
- URL de la página donde está hosteado el vídeo, si es Youtube la URL del vídeo de Youtube
Por 3 motivos muy importantes:
El vídeo es una manera diferente de atraer y mantener la atención del usuario que las imágenes y el texto, con el vídeo hay una mayor inmediatez a la hora de generar la comprensión del usuario y de generar un sentimiento, ya que la cantidad de información que se puede mostrar en un segundo de vídeo es mil veces mayor de la que se puede mostrar en un texto.
Esto significa que se puede generar un sentimiento casi de manera inmediata en el usuario, por lo que casi con total seguridad permanecerá en la página hasta que el vídeo finalice.
En MOZ han hecho un estudio durante 6 meses en el que calculaban la diferencia en el tiempo que permanece un usuario en un post dependiendo del tipo del contenido que en haya él.
Los post con vídeo tienen un media de tiempo en página de 5 minutos y 49 segundos mientras que los post sin vídeo solo de 4 minutos y 46 segundos.
Con el vídeo es mucho más fácil y rápido crear una imagen de lo que es tu marca al usuario que con el audio, la imagen o el texto. Para tu marca esto es muy importante, ya que te permite mostrar a tus usuarios la cara humana de tu web, algo que agradecen de manera notable.
Creando vídeos de calidad tu marca se verá mucho más como una marca legítima que realmente se esfuerza por hacer las cosas bien y ofrecer un gran servicio.
Además de darte presencia en motores de búsqueda como Youtube o Vimeo, el vídeo es muy beneficioso para el SEO general de la página:
Es bien sabido que los resultados enriquecidos en Google tienen un CTR mucho más alto que el resto de los resultados; y en el caso de los vídeos también existen los resultados enriquecidos
Incluyendo vídeos en tu web con las implementaciones necesarios puedes mejorar de manera considerable el número de clicks hacia esas páginas.
Esto es especialmente importante en los comercios electrónicos y es por eso que se ha vuelto tan popular el incluir vídeos en las descripciones de lo productos, los usuarios confían mucho más en un una tienda que les muestra los productos en vídeo, aumentando así el número de ventas.
Los enlaces siguen siendo una de las métricas más importantes para Google y los vídeos no se quedan atrás en lo que ha conseguir enlaces naturales se refiere. En el mismo estudio de MOZ se analiza el número de enlaces que consigue cada post dependiendo de su contenido.
Se puede ver que los post que contienen diferentes tipos de contenido, incluyendo vídeo, se enlazan mucho más que el resto.
Siempre se le da mucha importancia a la búsqueda de keywords pero cuando se trata de SEO para vídeos se olvida y es igual de importante.
Igual que Google tiene una herramienta para búsqueda de keywords (a pesar de que ahora la hayan sustituido por algo que a mí personalmente no me convence), Youtube también tiene la suya:
Youtube Keyword Tool
Esta herramienta nos dará muy buena información sobre qué es lo que más se busca y lo que menos se busca, pudiendo escoger también entre coincidencia exacta, de frase o amplia; además de escoger entre si quieres que te sugiera nuevas keywords o no:
Para buscar más ideas de keywords también podemos usar Youtube Suggest, que aunque no nos dirá la cantidad de búsquedas que tiene cada keyword si no dará nuevas ideas.
Asegúrate que las keywords que escoges se encuentran en:
Para complementar esta información es recomedable usar tammbien Google Keyword Planner, teniendo así también la información de las búsquedas en Google.
Como en cualquier otro tipo de optimización SEO, en Youtube también es necesario dar importancia a los metadatos del vídeo ya que gran parte del posicionamiento en Youtube se basa en ello.
Cómo en el resto de contenidos el title es una parte muy importante de un vídeo y con la información que has obtenido de buscar las keywords correctas, podrás dar con el título perfecto:
Youtube te da 5.000 caracteres para describir tu vídeo, así que tienes una buena oportunidad para currarte una buena descripción. Tienes que poner especial atención a los 120-150 primeros caracteres ya que van a ser los que se muestren en Google y la descripción corta del vídeo en Youtube. En estos primeros caracteres deberás incluir las keywords que hayas elegido así como un enlace a la página a la que quieras dirigir tráfico: tu canal de Youtube, tu web, tu Facebook, etc.
Para completar los 4800+ caracteres de la descripción puedes ampliar la información que diste en las primeras frases, ya que aunque muchos usuarios no la lean, Youtube si rastrea toda la descripción para entender lo mejor posible de qué va tu vídeo.
Esta parte es la más sencilla, usa solo las etiquetas que realmente describan tu vídeo. No sobre explotes el uso de etiquetas o Youtube no sabrá de qué trata tu vídeo y no posicionará todo lo bien que merece. El que mucho abarca poco aprieta :)
Algo muy interesante es que puedes modificar las etiquetas de tu vídeo dependiendo de la época del año que sea, optimizandolas para términos estacionales con más búsquedas.
Una de los factores de posicionamiento de Youtube más ignoradas. Además de ser un factor de posicionamiento muy importante en Youtube ya que también rastrea el texto de la transcripción, es de mucha ayuda para los usuarios con algún tipo de problema auditivo.
Cuando subes un vídeo existe la opción de que se genere una transcripción automática, pero créeme, tiene más fallos que un rueda triangular.
Cuando subes la transcripción de manera manual te da la opción de hacerlo de dos maneras, transcribir y sincronizar y subir un archivo; yo personalmente recomiendo la primera ya que te permite escribir lo que dices en el vídeo donde quieras que aparezca, de manera que se sincroniza sólo.
Si subes un vídeo a Youtube será mejor que el tráfico llegue directamente a tu web en lugar de a Youtube, por lo que lo mejor que puedes hacer es crear una página donde embeber el vídeo que has subido a Youtube.
Para tener un resultado óptimo tienes que seguir una serie de pasos:
Para que Google sepa de que el vídeo una de las cosas que hace es rastrear el texto que rodea al vídeo en busca de términos por los que clasificar el vídeo, cuanto más útil sea el texto mucho mejor. No uses el mismo texto que el de la descripción de Youtube.
Para facilitar que se comparta el vídeo tienes que copiar el código que se te da en el propio vídeo en Youtube
Una vez tienes copiado el código puedes modificarlo y así conseguir un link de él a la hora de viralizarlo en los blogs que lo compartan.
Este es el código que te da Youtube:
<iframe width="560" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/ER1PGYe9UZA?rel=0" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
Y el código modificado te debería de quedar así:
<center><p><iframe width=”560″ height=”315″ src="http://www.youtube.com/embed/ER1PGYe9UZA″ frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe><br /> Vídeo por <a href=”http://www.goovinn.se/en/home”>Goovin</a></p></center>
Por lo tanto el vídeo se vería así:
Si quieres que Google descubra el vídeo a través de tu página web en lugar de a través de Youtube lo mejor es crear un Sitemap XML de vídeo y subirlo a Google Webmaster Tools. Para ello hay que incluir una serie de datos:
Hay muchas más etiquetas que se pueden añadir al Sitemap XML, Google tiene una pequeña guía para ello.
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