Como optimizar tus vídeos para youtube

Youtube es el segundo motor de búsqueda del mundo con más de 1 billón de visitantes únicos cada mes, algo que es una verdadera oportunidad de atraer tráfico de calidad hacia tu web mediante vídeos.

¿Por qué es importante el vídeo?

1. Mejora la experiencia del usuario

1. Branding

1. Ayuda a mejorar el SEO global de la página

1. Generando más CTR a través de los resultados enriquecidos en Google

1. Aumentando la conversión

1. Generando enlaces naturales

Mejora la experiencia del usuario

Mejora el branding

Ayuda a mejorar el SEO global de la página

1. Generan más CTR a través de los resultados enriquecidos
2. Generan más conversiones
3. Generan enlaces naturales
Cómo mejorar el SEO de tu vídeos
1. Utiliza Youtube Keyword Tool

• Título del vídeo

• Nombre del archivo del vídeo

• Descripción del vídeo

• Texto que lo rodea en tu web

2. Optimiza la información del vídeo
Título

1. Añadir las keywords en el título

1. No debe exceder los 40 caracteres, cuando el título excede las dos lineas en Youtube, se corta

1. Utiliza formas del tipo “Cómo hacer…”, “5 consejos para…”, etc

Descripción
Etiquetas
3. Añade una transcripción
4. Crea una página en tu web donde embeber el vídeo
Crea un texto único para la página
Facilita que se comparta el vídeo Vídeo por Goovin Crea un Sitemap XML de Vídeo

1. Título del vídeo

1. Descripción del vídeo

1. URL de la página en la que se encuentra el vídeo embebido (no la página donde está hosteado el vídeo)

1. URL de la imagen de previsualización del vídeo

1. URL de la página donde está hosteado el vídeo, si es Youtube la URL del vídeo de Youtube

• Generador de Sitemaps XML para vídeo

• Generador de imagen de previsualización y de código para embeberlo

Por 3 motivos muy importantes:

El vídeo es una manera diferente de atraer y mantener la atención del usuario que las imágenes y el texto, con el vídeo hay una mayor inmediatez a la hora de generar la comprensión del usuario y de generar un sentimiento, ya que la cantidad de información que se puede mostrar en un segundo de vídeo es mil veces mayor de la que se puede mostrar en un texto.

Esto significa que se puede generar un sentimiento casi de manera inmediata en el usuario, por lo que casi con total seguridad permanecerá en la página hasta que el vídeo finalice.

En MOZ han hecho un estudio durante 6 meses en el que calculaban la diferencia en el tiempo que permanece un usuario en un post dependiendo del tipo del contenido que en haya él.

Los post con vídeo tienen un media de tiempo en página de 5 minutos y 49 segundos mientras que los post sin vídeo solo de 4 minutos y 46 segundos.

Con el vídeo es mucho más fácil y rápido crear una imagen de lo que es tu marca al usuario que con el audio, la imagen o el texto. Para tu marca esto es muy importante, ya que te permite mostrar a tus usuarios la cara humana de tu web, algo que agradecen de manera notable.

Creando vídeos de calidad tu marca se verá mucho más como una marca legítima que realmente se esfuerza por hacer las cosas bien y ofrecer un gran servicio.

Además de darte presencia en motores de búsqueda como Youtube o Vimeo, el vídeo es muy beneficioso para el SEO general de la página:

Es bien sabido que los resultados enriquecidos en Google tienen un CTR mucho más alto que el resto de los resultados; y en el caso de los vídeos también existen los resultados enriquecidos

Incluyendo vídeos en tu web con las implementaciones necesarios puedes mejorar de manera considerable el número de clicks hacia esas páginas.

Esto es especialmente importante en los comercios electrónicos y es por eso que se ha vuelto tan popular el incluir vídeos en las descripciones de lo productos, los usuarios confían mucho más en un una tienda que les muestra los productos en vídeo, aumentando así el número de ventas.

Los enlaces siguen siendo una de las métricas más importantes para Google y los vídeos no se quedan atrás en lo que ha conseguir enlaces naturales se refiere. En el mismo estudio de MOZ se analiza el número de enlaces que consigue cada post dependiendo de su contenido.

Se puede ver que los post que contienen diferentes tipos de contenido, incluyendo vídeo, se enlazan mucho más que el resto.

Siempre se le da mucha importancia a la búsqueda de keywords pero cuando se trata de SEO para vídeos se olvida y es igual de importante.

Igual que Google tiene una herramienta para búsqueda de keywords (a pesar de que ahora la hayan sustituido por algo que a mí personalmente no me convence), Youtube también tiene la suya:

Youtube Keyword Tool

Esta herramienta nos dará muy buena información sobre qué es lo que más se busca y lo que menos se busca, pudiendo escoger también entre coincidencia exacta, de frase o amplia; además de escoger entre si quieres que te sugiera nuevas keywords o no:

Para buscar más ideas de keywords también podemos usar Youtube Suggest, que aunque no nos dirá la cantidad de búsquedas que tiene cada keyword si no dará nuevas ideas.

Asegúrate que las keywords que escoges se encuentran en:

Para complementar esta información es recomedable usar tammbien Google Keyword Planner, teniendo así también la información de las búsquedas en Google.

Como en cualquier otro tipo de optimización SEO, en Youtube también es necesario dar importancia a los metadatos del vídeo ya que gran parte del posicionamiento en Youtube se basa en ello.

Cómo en el resto de contenidos el title es una parte muy importante de un vídeo y con la información que has obtenido de buscar las keywords correctas, podrás dar con el título perfecto:

Youtube te da 5.000 caracteres para describir tu vídeo, así que tienes una buena oportunidad para currarte una buena descripción. Tienes que poner especial atención a los 120-150 primeros caracteres ya que van a ser los que se muestren en Google y la descripción corta del vídeo en Youtube. En estos primeros caracteres deberás incluir las keywords que hayas elegido así como un enlace a la página a la que quieras dirigir tráfico: tu canal de Youtube, tu web, tu Facebook, etc.

Para completar los 4800+ caracteres de la descripción puedes ampliar la información que diste en las primeras frases, ya que aunque muchos usuarios no la lean, Youtube si rastrea toda la descripción para entender lo mejor posible de qué va tu vídeo.

Esta parte es la más sencilla, usa solo las etiquetas que realmente describan tu vídeo. No sobre explotes el uso de etiquetas o Youtube no sabrá de qué trata tu vídeo y no posicionará todo lo bien que merece. El que mucho abarca poco aprieta :)

Algo muy interesante es que puedes modificar las etiquetas de tu vídeo dependiendo de la época del año que sea, optimizandolas para términos estacionales con más búsquedas.

Una de los factores de posicionamiento de Youtube más ignoradas. Además de ser un factor de posicionamiento muy importante en Youtube ya que también rastrea el texto de la transcripción, es de mucha ayuda para los usuarios con algún tipo de problema auditivo.

Cuando subes un vídeo existe la opción de que se genere una transcripción automática, pero créeme, tiene más fallos que un rueda triangular.

Cuando subes la transcripción de manera manual te da la opción de hacerlo de dos maneras, transcribir y sincronizar y subir un archivo; yo personalmente recomiendo la primera ya que te permite escribir lo que dices en el vídeo donde quieras que aparezca, de manera que se sincroniza sólo.

Si subes un vídeo a Youtube será mejor que el tráfico llegue directamente a tu web en lugar de a Youtube, por lo que lo mejor que puedes hacer es crear una página donde embeber el vídeo que has subido a Youtube.

Para tener un resultado óptimo tienes que seguir una serie de pasos:

Para que Google sepa de que el vídeo una de las cosas que hace es rastrear el texto que rodea al vídeo en busca de términos por los que clasificar el vídeo, cuanto más útil sea el texto mucho mejor. No uses el mismo texto que el de la descripción de Youtube.

Para facilitar que se comparta el vídeo tienes que copiar el código que se te da en el propio vídeo en Youtube

Una vez tienes copiado el código puedes modificarlo y así conseguir un link de él a la hora de viralizarlo en los blogs que lo compartan.

Este es el código que te da Youtube:

<iframe width="560" height="315" src="http://www.youtube.com/embed/ER1PGYe9UZA?rel=0" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

Y el código modificado te debería de quedar así:

<center><p><iframe width=”560″ height=”315″ src="http://www.youtube.com/embed/ER1PGYe9UZA″ frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe><br /> Vídeo por <a href=”http://www.goovinn.se/en/home”>Goovin</a></p></center>

Por lo tanto el vídeo se vería así:

Si quieres que Google descubra el vídeo a través de tu página web en lugar de a través de Youtube lo mejor es crear un Sitemap XML de vídeo y subirlo a Google Webmaster Tools. Para ello hay que incluir una serie de datos:

Hay muchas más etiquetas que se pueden añadir al Sitemap XML, Google tiene una pequeña guía para ello.

¿como generar enlaces para SEO?

Como hemos visto , la autoridad de una web depende directamente del número de páginas que la enlazan, la autoridad de estas páginas, del nivel de similitud temática entre tu web y la que te enlaza y de otros factores relacionados con el contenido que rodea al link, como su anchor text (texto del enlace), las palabras que lo rodean e incluso la posición que ocupa el enlace dentro del contenido.

Es por ello que gran parte del trabajo SEO, además de optimizar la web y su contenido, sea la generación de links con el propósito de aumentar la autoridad de la web y mejorar su posicionamiento. Esta práctica es conocida como link building.

En este capítulo nos centraremos en qué valora Google de los links, por qué la gente enlaza a otras webs y las principales formas de obtener un enlace, incluidas las principales tácticas de link building.

Cómo interpreta Google un link

• Relevancia: Un enlace de una página que hable de una temática similar a la tuya te aporta más valor que otra que hable de un tema totalmente diferente. Por ejemplo, si la página más reputada del mundo sobre galletas de chocolate enlaza a tu web sobre postres será mucho más valioso que un enlace de un periódico generalista, aunque este tenga más autoridad.

• Autoridad: Una página web a la que enlacen otras 100 aportará más valor a través de un link que otra a la que solo enlacen 10, si consideramos que la calidad de media cada link fuese la misma en ambos casos. Así un link de una página con autoridad es mucho más valioso que otro de una página sin ella.

• Confianza: Google elige algunas webs de considera de la máxima confianza (instituciones, universidades, gubernamentales…) para que sus robots inicien una búsqueda. Estas páginas tienen un valor de confianza (trust) máximo. Google sigue los enlaces de estas páginas y descubre nuevas webs. Cuantas más webs intermedias haya entre las iniciales y tú, menos confianza te dará Google.

¿Cómo ha cambiado el link building?
Wendy Piersall

¿Por qué enlazamos?

• Eres relevante: Esto le sucede a marcas como Coca Cola, Sony, o aquellas que son muy relevantes en algunos nichos. Solo el ser relevantes en otros canales en una ventaja a nivel online.

• Eres una autoridad: Si dentro de tu industria eres un referente, obtendrás links de gente que te enlaza para complementar un contenido.

• Aportas valor: La gente pone enlaces en artículos, noticias o portales para ofrecer un valor adicional o información complementaria. Si con lo que haces ofreces un valor que complemente el contenido de otros o genere información nueva/interesante como noticias, te enlazarán.

• Te aprecian: Puede que sea tu amigo o alguien a quien tu contenido enamora. En cualquier caso, esta relación puede dar lugar a un enlace.

• Socios y partners: Cuando dos personas colaboran y por tanto la mejora de uno es buena para el otro, es normal que se enlacen entre sí, ya que esto puede mejorar el SEO de ambos dominios. ¡OJO! No fuerces esta técnica, el intercambio de enlaces está penado por Google.

• Otros: Puede darse que la gente te enlace porque te odia, porque quiere lanzar una crítica contra ti o porque eres relevante por un motivo negativo. Este no es un tipo de enlace que te vaya a beneficiar a largo plazo, porque daña tu marca y porque en el medio plazo Google podría detectar que contiene un sentimiento negativo.

Tácticas de link building

• Mediante contenido: Esta técnica condensa lo que llamamos obtención de enlaces pasiva en el punto anterior. Consiste en mejorar tu contenido de forma que aporte valor y sea una fuente que todos quieran enlazar. Una variante, el link baiting, implica generar contenido concreto con el propósito de generar atención y links. Dentro del link baiting incluiríamos la creación de infografías, de webs polémicas, informes y estudios, etc.

• Mediante contactos: Una persona u organización tiene una serie de relaciones que ha construido a lo largo del tiempo. Cuando más conectado esté, un mayor número de relaciones habrá establecido. Y estas relaciones pueden trasladarse al mundo online en forma de enlaces.Por ejemplo, es muy posible que entre tus familiares o amigos más cercanos, varios tengan blogs u otros tipos de web. Es normal que los empleados de una empresa tengan una página propia. Es normal que los distribuidores, los clientes y las personas que prestan servicio a una organización tengan una presencia online.Por ello un es importante que un SEO esté bien conectado y siempre cuente con un buen número de contactos en el sector online. No lo veas como pedir un favor, sino como una forma de aportar valor con tu web a otra página.

• Directorios y repositorios sociales: Todas las páginas en las que puedes poner un enlace a tu página mediante un registro o un alta. Este es uno de los puntos más peligrosos en SEO, ya que hay cientos de recursos gratuitos en la web, pero son potencialmente dañinos para nuestra página. Hay buenos y malos directorios y repositorios; la máxima para saber si son positivos para nosotros es: ¿Me traerá tráfico de la gente que haga clic en el link? En general un link que genere este tipo de tráfico será positivo.Si lo que quieres es valor SEO, céntrate en los siguientes puntos:

• Directorios de nicho: Los directorios de nicho son aquellos que intentan aportar información sobre un sector muy concreto. Por ejemplo, directorios de blogs de tecnología o directorios de empresas tecnológicas. Aquí incluso puedes meter listados o recopilatorios que cumplan la misma función en páginas o blogs, por ejemplo: “Las mejores agencias de marketing de España”. Aquí podríamos intentar comunicarnos con el autor para justificar por qué debería incluir la nuestra o intentar llegar a él por otros medios.

• Directorios locales: Estos son especialmente relevantes para negocios locales como restaurantes, bares, autoescuelas, etc. No solo aportan un gran valor, sino que Google repasa muchos de ellos para verificar información de tu negocio, y la actividad y los comentarios que se generan en ellos tienen una gran influencia. Puedes buscar más información en el post cómo mejorar tu SEO local.

• Algunos ejemplos de directorios locales:

• Google Plus Local

• Yelp!

• 11870

• Páginas amarillas

• Tripadvisor

• Salir.com

• Redes Sociales: La mayoría de Redes Sociales te permite generar un enlace hacia tu página web, y la mayoría son indexables para Google. Esto no significa que tengas que crearte un perfil en cada red que exista, sino que te asegures que aprovechas tu presencia social en este sentido en los canales que tenga sentido utilizar para tu web.Aparte, Google+ tiene un enorme efecto en el posicionamiento de una página web como demuestran los últimos estudios

• Agregadores de contenido y marcadores sociales: Son páginas que se dedican a intentar curar los contenidos de la web, ya sea por medio de voto de los usuarios, popularidad en redes sociales u otros factores. Los sitios realmente populares son interesantes, no ya por el beneficio SEO que te puedan aportar, sino porque te pueden generar picos de tráfico de miles de visitas de público que puedes fidelizar. Tienes más información en este post sobre canales alternativos para viralizar tu contenido.

• Guest Blogging: El guest blogging o bloguero invitado es una técnica por la cual un bloguero escribe en un blog externo a cambio de popularidad, y en ocasiones, poder incluir links a otras páginas. Si tienes un blog o tu página incluye uno esta técnica puede ser de las más efectivas siempre que te la tomes en serio. Es necesario que aportes un valor real a los blogs en los que escribes, solo de esa manera conseguirás que tu post se difunda y consigas un mayor alcance para la historia que quieres contar.

• Patrocinios: Los patrocinios de ONGs, iniciativas populares, o la celebración de eventos para cuidar de la Responsabilidad Social Corporativa pueden ser una genial forma de generación de links y de contribuir con la mejora de tu entorno. A la gente le encanta enlazar a organizaciones benéficas o eventos filantrópicos, por lo que asociarte con ellos es positivo también a un nivel SEO. Asegúrate de que si estás realizando acciones de este tipo puedes darle un retorno SEO, ya sea creando una página propia si es algo de la propia organización o web, o asegurando que la colaboración también se materializa en un enlace.

• Broken Link Building: El broken link building consiste en identificar links rotos en páginas web de terceros y recomendar al web master una serie de opciones que incluyan páginas de nuestra propia web. Para ello buscamos enlaces en páginas, nichos y temáticas similares a la nuestra, identificamos los posibles links y nos ponemos en contacto con los webmasters. Cabe destacar que es una de las tácticas más escalables y efectivas en la actualidad, por lo que recomendamos que te leas esta espectacular guía de broken link building de MOZ y te conviertas en todo un experto.

Cuando el robot de Google rastrea una web, presta especial atención a los links que encuentra y los “sigue” yendo a la página que enlazan y analizándola también. Los links funcionan como votos en unas elecciones, a grandes rasgos si tienes más links, tienes más posibilidades de salir primero. Si ampliar esta información, revisa el capítulo 2: Factores del posicionamiento web.

Es necesario saber que hay muchos factores que determinan el valor de un link, muchas hipótesis sobre puntos que podrían influir y algunas discrepancias entre profesionales. Los principales puntos más importantes son:

Por todo esto es más importante generar enlaces de páginas con una gran autoridad, relevancia y confianza que construir links sin ningún tipo de filtro.

Google solo te quiere después de que todos los demás te quieran.

Hace unos años el link building se realizaba de forma automática mediante firmas con enlaces en foros, bots que comentaban publicaciones de forma aleatoria insertando links, intercambio de enlaces, y una serie de técnicas fácilmente escalables pero que hoy en día no dan resultados. Las últimas actualizaciones del buscador (en especial las versiones de Google Penguin) se han centrado en identificar mejor estos patrones poco naturales y hacer no solo que no transmitan valor, sino que penalicen el SEO de una web.

La velocidad con la que Google cambia nos obliga a a considerar no solo lo que Google valora ahora, sino qué puntos funcionan ahora pero pueden ser penalizables en los próximos meses. En general nos ayudará ponernos en la piel de Google: Su negocio es ofrecer a sus usuarios el mejor resultado posible para una pregunta, los links son solo una forma de identificarlo, así que tenemos que empezar por crear un contenido que realmente sea la mejor respuesta a esa pregunta antes de buscar atajos.

Si de verdad lo consigues, ese contenido recibirá links sin esfuerzo, y si la página está optimizada empezarás a subir posiciones en Google.

Antes de nada, es importante entender la psicología detrás de un enlace. Los enlaces no suelen nacer de los intentos desesperados por conseguirlo, más bien, las grandes páginas que tienen los perfiles de links más enormes no suelen obtenerlos de forma activa: la gente simplemente los enlaza.

La generación de links pasiva es cuando tu página recibe links sin un esfuerzo externo para obtenerlos. ¿Pero por qué iban a enlazarte?

Muchas páginas tienen una sección específica para partners y acuerdos comerciales. ¡Presta atención a posibles alianzas!

Por ejemplo, “Harto de Carrefour” tiene muchos links hacia la página del supermercado, pero es un beneficio despreciable comparado al daño que hace a la marca.

En definitiva, genera relaciones, enamora a los que ven tu contenido, aporta valor, conviértete en una autoridad y, por fin, consigue ser relevante. Este es el camino a una página con un gran perfil de links que genere tráfico SEO.

Existen tácticas concretas de link building que pueden ayudarnos a sistematizar nuestra tarea y generar un mayor beneficio para una web, pero siempre partiendo de una idea principal: piensa en el usuario, genera buen contenido con las palabras clave en mente y compártelo.

Por ejemplo, en el caso de un restaurante, podría intentar que su personal y sus clientes de confianza con webs les enlacen desde ellas. Se podría contactar con proveedores y asociados para pedir que nos pongan en las secciones de sus webs dedicadas a ello. Incluso podríamos ir a convenciones de blogueros para invitar a los más importantes a comer gratis o con una oferta para obtener menciones y links.

• Sin embargo, no olvides que el principal beneficio SEO de las redes sociales es indirecto: La difusión de tu contenido hace más fácil que reciba enlaces, por lo que las Redes Sociales son en cierto modo una herramienta de link building pasivo, y un complemento al activo.
  Google + con mayor influencia directa en el SEO.

dmoz, el directorio manual de Mozilla, es uno de los pocos directorios generalistas que aportan un gran valor. Eso sí, suerte consiguiendo que te incluyan.

YouMoz es un blog de MOZ pensado para los mejores posts de su comunidad. Una forma excelente de darte a conocer y obtener algún link de calidad.

Consejo: Reserva tus mejores posts para los blogs donde mayor visibilidad vayas a obtener, no para el tuyo. Si vas a incluir links, intenta que no parezcan metidos con calzador, sino que enlaces a algún recurso propio de valor o a webs que complementen la lectura. El guest blogging no puede ser una forma de link spam, y meter un link en la bio no es tan efectivo y es susceptible de ser detectado por algoritmos.

Eventos como la carrera de empresas atraen atención, enlaces, y aportan un valor SEO a tu web.

Análisis de competencia

En el SEO, es importante mantener un ojo en la competencia. No solo aquellas webs y negocios de tu nicho que compitan directamente contra ti, sino en aquellos sitios que copan los rankings y consiguen cantidades ingentes de tráfico a través de buscadores.

Ahora, si vamos a hacer un análisis de la competencia SEO, empecemos por el principio:

¿Cómo identificar a tus competidores en SEO?

• Busca en tu día a día: La experiencia diaria es una fuente de conocimiento. Si te inicias en un sector deberías conocer algunos ejemplos de personas o empresas que estén haciendo cosas similares a ti. Es tu competencia natural.

• Busca en listados y comunidades: La web está llena de recursos útiles como tops, rankings, listados de premios y pequeñas comunidades que conocen al dedillo diferentes sectores. Busca por términos como “tiendas online de juegos de mesa” o “mejores blogs de diseño”. Las entregas de premios suelen ser formas sencillas de obtener un listado con los mejores exponentes de algo. En los blogs y foros especializados sobre una temática, puedes plantear las dudas que puedas tener en la comunidad, no sólo para identificar competidores, sino para evaluar aspectos cualitativos.

• Busca en Google: La forma más completa y realista de encontrar a tu competencia es buscar las palabras clave por las que quieres posicionar y ver qué páginas ocupan las primeras posiciones. Da igual que no hagan lo mismo que tú, si salen ahí son competencia a batir. El motivo por el cual es bueno dejarlo para el final es que elaborar un plan de palabras clave requiere investigar previamente a la competencia. Una vez que hayas identificado a los principales competidores y por qué términos están intentando posicionar, podrás crear un plan de palabras clave y comprobar si se te escapa algún competidor.

¿Cómo es la arquitectura web de tu competencia?
¿Cómo es el contenido de tu competencia?

• ¿Qué contenido hay en el sitio? No es lo mismo que incluya un lenguaje técnico y especializado que uno cercano y entendible por todo el mundo. Mira en qué consiste el contenido: Ofrecen guías paso a paso, tienen un blog, sobre qué escriben, tienen artículos polémicos o artículos raros… Esto te puede dar una idea de cuál es el público objetivo al que se dirigen y qué valor les ofrecen.

• ¿Cuánto contenido generan? ¿Experimentan con nuevos formatos y conceptos? Es importante saber qué énfasis están poniendo en la generación de contenido. Si compites contra una web que no se actualiza regularmente o cuyo contenido es malo, tendrás fácil superarla con algo de esfuerzo. Si peleas contra una web con una enorme inversión en contenidos deberás ser creativo para superarles.

• Formato: Tienen presentaciones, vídeos, audio, infografías, contenidos generados por el usuario… ¿o es todo texto? El contenido de tus competidores te da una visión de su estrategia y cómo puedes mejorarla o dirigirte a un perfil al que no están prestando atención. ¿Puedes aportar un valor diferencial generando un contenido de este tipo? ¿Puedes aportar enlaces, recursos externos o algún material que haga más completo lo que ofreces?

• ¿Cómo funciona? Saber lo que funciona con los demás es una forma de validar hipótesis respecto a tu propio contenido. Ojo, que a otro le funcione no significa que te vaya a funcionar a ti. Aunque tengáis públicos muy similares, nunca serán exactamente el mismo.

• ¿Cómo convierten? ¿Ofrecen una newsletter, tienen un share to download o su finalidad no implica en ningún punto visible la conversión? Los elementos visibles a conversión te dan información sobre la estrategia de negocio de tu competencia y sus modelos de rentabilidad.

¿Qué perfil de links tiene tu competencia?

• Contra quién te enfrentas: Puedes descubrir si esa web que copa todas las búsquedas interesantes está ahí por una optimización genial o por un enorme perfil de links. Además te da una idea de la magnitud del perfil de links contra los que te enfrentas, y qué vas a tener que generar para competir en igualdad de oportunidades.

• Cómo consiguen enlaces: Investigando su perfil de enlaces puedes saber en qué tipo de páginas están obteniendo enlaces. Si instituciones gubernamentales o páginas de universidades están haciendo algo con la competencia, qué blogs hablan de tu sector, qué directorios de nicho que aporten valor estás pasando por alto, etc.

• Qué contenidos reciben enlaces: Analizando cuáles son las páginas de una web que más enlaces reciben es sencillo ver qué contenidos han tenido más éxito. Lo normal es que la home sea la que destaque sobre el resto, pero tras esta estarán los contenidos que mejor han funcionado a nivel como link building.

¿Cómo es la estrategia SEO de tu competencia?

Si tienes un restaurante, es posible que tengas muy bien localizados tus competidores: restaurantes de tu zona, de tu temática, con un concepto similar o que se dirigen al mismo público. En un blog o un e-commerce, puede no ser tan evidente.

En este sentido, el descubrimiento de nuevos competidores tiene que ser un proceso constante. Puede que los descubras después de mucho tiempo conociendo el mercado: Internet es rápido e inmenso.

Ahora que tenemos identificados a nuestra competencia llega el momento de analizarla, ¿Sabemos cómo?

Lo que te va a dar la clave sobre una web es cómo está estructurado su contenido: ¿Cuál es el nombre de las categorías? ¿Cómo agrupa sus páginas? ¿Cómo muestra la información? ¿Cómo enlaza los contenidos internos? Esto te proporciona información sobre qué páginas y áreas de la web se están priorizando.

Todo esto te aportará información acerca de qué palabras clave está utilizando para posicionarse, qué temáticas toca y lo más importante, en qué áreas puedes superarla o cuáles deja sin explotar para que puedas ocupar ese lugar.

Para ello analiza qué páginas se enlazan desde la home además del menú principal, cómo se enlazan las páginas de contenidos (artículos, productos, etc.) entre sí. En definitiva, en qué cestas está poniendo los huevos tu competidor.

El contenido de las webs de tus competidores te da información sobre a qué público se dirigen, qué tiene éxito y qué no, qué ofrecen al cliente y qué oportunidades desaprovechan:

Y recuerda, si puedes coger algo que ya ha hecho otro y mejorarlo, hazlo. Si queda claro qué nicho dejan desatendido, aprovéchalo. Si caen en errores, aprende de ellos sin cometerlos tú. Y sobre todo, intenta innovar con conceptos con los que ellos no hayan experimentado aún.

El perfil de links te dirá qué potencial SEO tiene cada página al margen de lo bien optimizada que esté, para saber si el sector en el que te mueves es muy competitivo o poco. Entre otras cosas te permite saber:

Las dos métricas más relevantes para identificar la autoridad de una web son el número de links enlazando a una web y el número de dominios que desde el cual lo enlazan. Ojo, es importante medir también la autoridad de las páginas que enlazan para ver si esos enlaces son de mayor o menor calidad. Algunas herramientas como Open Site Explorer de MOZ nos dan un dato de Autoridad de dominio y de página.

Para hacer este trabajo puedes utilizar herramientas gratuitas como Open Site Explorer, Ahrefs o Majestic SEO.

Una vez tengas identificada a tu competencia y sepas dónde estás, decide qué necesitas: Si estás en desventaja lo ideal es que inviertes en acciones centradas en la consecución de links y optimización on-site como finalidad principal. No te olvides de dirigirte a nichos, o enfocarte en el long tail. Si tu competencia tiene ventaja, no puedes jugar al mismo juego que ellos y esperar ganar. A medida que avances, puedes trabajar más en buscar formas creativas de diferenciarte y obtener branding; mientras que si tienes una situación de liderazgo puede que prefieras implicar a tu comunidad en la generación de contenidos y que busques fórmulas para aumentar la conversión que genera ese tráfico.

Con todos estos datos es sencillo entender qué están haciendo tus competidores. Cuál es el motivo de que puntúen bien por algunos términos y mal por otros, cómo estructuran su contenido, cómo consiguen los enlaces y en qué contenido, etc.

Si sabes lo que hacen tus principales competidores, conoces el mercado y has hecho una buena investigación de palabras clave tienes toda la información necesaria para crear tu propia estrategia no solo SEO, sino de marketing online.

Como hacer una web optimizada para SEO

Ahora que ya sabes qué es el SEO y cuáles son los principales factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una web, te falta aprender qué tienes que hacer para que tu página tenga oportunidades de posicionar arriba en las SERPs.

En este capítulo vamos a hablar sobre cómo optimizar los principales factores de posicionamiento así como los principales problemas SEO que surgen a la hora de optimizar una web y sus posibles soluciones.

Dividiremos los temas de este capítulo en 4 grandes bloques:

1. Accesibilidad

1. Indexabilidad

1. Contenido

1. Meta etiquetas

1. Accesibilidad

• Archivo robots txt

• Meta etiqueta robots

• Códigos de estado HTTP

• Sitemap

• Estructura web

• JavaScript y CSS

• Velocidad de la web

Archivo robots txt
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
Meta etiqueta Robot
Ejemplo
Ejemplo
Códigos de estado HTTP
Sitemap
Ejemplo

• Siga los protocolos, si no Google no lo procesará adecuadamente

• Esté subido a Google Webmaster Tools

• Esté actualizado. Cuando actualices tu web, asegúrate que tienes todas las páginas nuevas en tu sitemap

• Todas las páginas que hay en el sitemap estén siendo indexadas por Google

1. Genera un Excel con todas las páginas que queramos que se indexen, para ello usaremos el mismo Excel que creamos al hacer las búsqueda de los códigos de respuesta HTTP

1. Crea el sitemap. Para ello te recomendamos la herramienta Sitemap Generators (sencilla y muy completa)

1. Compara las páginas que hay en tu excel y las que hay en el sitemap y elimina del excel las que no queremos que se indexen

1. Sube el sitemap a través de Google Webmaster Tools

Estructura web
Estructura Vertical
Estructura horizontal
JavaScript y CSS

• Plugins

• Comando “cache:”

• Puedes ver todos los enlaces del menú.

• Todos los enlaces de la web son clicables.

• No hay texto que no sea visible con CSS y Javascript activados.

• Los enlaces más importantes están en la parte superior.

Velocidad de carga
Indexabilidad
¿Cómo comprobar si Google ha indexado mi web correctamente?

1. El número en ambos casos es muy similar. Significa que todo está en orden.

1. El número que aparece en la búsqueda de Google es menor, lo que significa que Google no está indexando muchas de las páginas.Esto sucede porque no puede acceder a todas las páginas de la web. Para solucionar esto revisa la parte de accesibilidad de este mismo capítulo.

1. El número que aparece en la búsqueda de Google es mayor, lo que significa que tu web tiene un problema de contenido duplicado. Seguramente la razón por la que hay más páginas indexadas de las que realmente existen en tu web es que tengas contenido duplicado o que Google está indexando páginas que no deseas que se indexen.

Contenido duplicado

• “Canonicalización” de la página

• Parámetros en la URL

• Paginación

Ejemplo
Solución. Existen 3 opciones:

1. Hacer una redirección en el servidor para asegurarte de que solo hay una página que se muestre a los usuarios.

1. Definir qué subdominio queremos que sea el principal (“www” o “no-www”) en Google Webmaster Tools. Cómo definir el subdominio principal.

1. Añadir una etiqueta “rel=canonical” en cada versión que apunte a las que se considera la correcta.

• Parámetros en la URL

Solución

• Paginación

Solución

• link rel=”next” href=”http://www.ejemplo.com/page-2.html” />

• link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-1.html” />

• link rel=”next” href=”http://www.ejemplo.com/page-3.html” />

• link rel=”prev” href=”http://www.ejemplo.com/page-4.html” />

Canibalización
Solución
3. Contenido

• ¿La página tiene suficiente contenido? No hay una medida estándar de cuánto es “suficiente”, pero al menos debería contener 300 palabras.

• ¿El contenido es relevante? Debe ser útil para el lector, basta con preguntarte a ti mismo si tú leerías eso. Sé sincero.

• ¿Tiene keywords importantes en los primeros párrafos? Además de estas deberemos usar términos relacionados porque Google es muy eficaz relacionando términos.

• ¿Tiene keyword stuffing? Si el contenido de la página “peca” de exceso de keywords a Google no le hará ninguna gracia. No hay un número exacto que defina una densidad de palabras clave perfecta, pero Google aconseja ser lo más natural posible.

• ¿Tiene faltas de ortografía?

• ¿Es fácil de leer? Si no se nos hace tediosa la lectura, estará bien. Los párrafos no deben ser muy largos, la letra no debe tener un tamaño demasiado pequeño y es recomendable que haya imágenes o vídeos que refuercen el texto. Acuérdate de pensar siempre para qué público escribes.

• ¿Google puede leer el texto de la página? Tenemos que evitar que el texto esté dentro de Flash, imágenes o Javascript. Esto lo comprobaremos viendo la versión de solo texto de nuestra página, usando en Google el comando cache:www. ejemplo.com y seleccionando esta versión.

• ¿El contenido está bien distribuido? Tiene sus etiquetas H1, H2 etcétera correspondientes, las imágenes están bien maquetadas etc.

• ¿Es enlazable? si no le facilitamos al usuario cómo compartirlo es muy probable que no lo haga. Incluye botones de compartir en redes sociales en lugares visibles de la página que no estorben la visualización del contenido, ya sea un vídeo, una foto o texto.

• ¿Es actual? cuanto más actualizado esté tu contenido mayor será la frecuencia de rastreo de Google en tu web y mejor será la experiencia del usuario.

Consejo
4. Meta etiquetas
Title

• La etiqueta debe estar en la sección <head> </head> del código.

• Cada página ha de tener un título único.

• No debe de exceder los 70 caracteres, si no aparecerá cortado.

• Debe de ser descriptivo con respecto al contenido de la página.

• Debe contener la keyword para la que estemos optimizando la página.

Meta-description
Meta Keywords
Etiquetas H1, H2, H3…
Etiqueta “alt” en la imagen
Ejemplo

El primer paso a la hora de optimizar el SEO de una web es permitir el acceso a los motores de búsqueda a nuestro contenido. Es decir, hay que comprobar si la web es visible a los ojos de los motores de búsqueda y sobre todo, cómo están viendo la página.

Por diversos motivos que explicaremos más adelante puede darse el caso de que los motores de búsqueda no puedan leer correctamente una web, un requisito indispensable para el posicionamiento.

Aspectos a tener en cuenta para una buena accesibilidad

El archivo robots.txt se usa para impedir que los motores de búsqueda accedan e indexen ciertas partes de una web. Es muy útil para evitar que Google muestre en los resultados de búsqueda las páginas que no queremos. Por ejemplo en WordPress, para que no accedan a los archivos de administrador, el archivo robots.txt sería así:

User agent:*

Disallow:/wp-admin

OJO: Debes tener mucho cuidado de no bloquear el acceso de los motores de búsqueda a toda tu web sin darte cuenta como en este ejemplo:

User agent:*

Disallow:/

Debemos comprobar que el archivo robots.txt no está bloqueando ninguna parte importante de nuestra web. Podemos hacerlo visitando la url www.ejemplo.com/robots.txt, o bien a través de Google Webmaster Tools en “Rastreo” > “Probador de robots.txt”

El archivo robots.txt también puede usarse para indicar dónde se encuentra nuestro sitemap añadiendo en la última línea del documento.

Por lo tanto, un ejemplo de robots.txt completo para WordPress se vería así:

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

Sitemap:http://www.ejemplo.com/sitemap.xml

Si quieres profundizar más en detalle sobre este archivo, te recomendamos visitar la web con la información sobre el estándar.

La meta etiqueta “robots” se utiliza para decirle a los robots de los motores de búsqueda si pueden o no indexar la página y si deben seguir los enlaces que contiene.

A la hora de analizar una página deberás comprobar si hay alguna meta etiqueta que por error esté bloqueando el acceso a estos robots. Este es un ejemplo de cómo se verían estas etiquetas en el código HTML:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Por otra parte las meta etiquetas son muy útiles para evitar que Google indexe páginas que no te interesen, como pueden ser las paginaciones o los filtros, pero que siga los enlaces para que continúe rastreando nuestra web. En este caso la etiqueta quedaría así:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Podemos comprobar las meta etiquetas haciendo click derecho en la página y seleccionando “ver código fuente de la página”.

O si queremos ir un poco más allá, con la herramienta Screaming Frog podemos ver de un vistazo qué páginas de toda la web tienen implementada dicha etiqueta. Puedes verlo en la pestaña “Directives” y en el campo de “Meta Robots 1”. Una vez tengas localizadas todas las páginas con esta etiquetas solo tienes que eliminarlas.

En el caso de que alguna URL devuelva un código de estado (404, 502, etc), los usuarios y los motores de búsqueda no podrán acceder a esa página. Para identificar estas URLs os recomendamos usar también Screaming Frog, porque muestra rápidamente el estado de todas las URLs de tu página.

IDEA: Cada vez que hagas una nueva búsqueda en Screaming Frog exporta el resultado en un CSV. Así los podrás reunir todas en un mismo Excel más tarde.

El sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitio junto con alguna información adicional, como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización, etc.

Un pequeño extracto de un sitemap sería:

<url>

<loc> http://www.ejemplo.com</loc>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

Puntos importantes que debes comprobar respecto al Sitemap, que:

En caso de que la web no disponga de ningún sitemap deberemos crear uno, siguiendo cuatro pasos:

Si la estructura de una web es demasiado profunda a Google le resultará más difícil llegar a todas las páginas. Así que se recomienda que la estructura no tenga más de 3 niveles de profundidad, (sin contar la home) ya que el robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web, y cuantos más niveles tenga que atravesar menos tiempo le quedará para acceder a las páginas más profundas

Por eso es mejor siempre crear un estructura web en horizontal y no en vertical.

Nuestro consejo es hacer un esquema de toda la web en el que se pueda ver fácilmente los niveles que tiene, desde la home hasta la página más profunda y poder calcular cuántos clics hacen falta para llegar a ella.

Localiza en qué nivel está cada página y si tienes enlaces apuntando hacia ella utilizando de nuevo Screaming Frog.

Aunque en los últimos años Google se ha vuelto más inteligente a la hora de leer este tipo de tecnologías debemos tener cuidado porque el JavaScript puede ocultar parte de nuestro contenido y el CSS puede desordenarlo mostrándolo en otro orden al que lo ve Google.

Existen dos métodos para saber cómo lee Google una página:

Plugins

Los plugins como Web Developer o Disable-HTML nos ayudan a ver cómo “rastrea” la web un buscador. Para ello hay que abrir una de estas herramientas y desactivar el JavaScript. Esto lo hacemos porque todos los menús desplegables, enlaces y textos deben poder ser leídos por Google.

Después desactivamos el CSS, ya que queremos ver el orden real del contenido y el CSS puede cambiar esto completamente.

Comando “cache:”

Otra forma de saber cómo ve Google una web es mediante el comando “cache:”

Introduce “cache:www.miejemplo.com” en el buscador y pulsa en “Versión sólo texto”. Google te mostrará una foto donde podrás saber cómo lee una web y cuándo fue la última vez que accedió a ella.

Eso sí, para que el comando “cache:” funcione correctamente nuestras páginas deben estar previamente indexadas en los índices de Google.

Una vez que Google indexa por primera vez una página, determina con qué frecuencia volverá a visitarla en busca de actualizaciones. Esto dependerá de la autoridad y relevancia del dominio al que pertenece esa página y de la frecuencia con que se actualice.

Ya sea por medio de un plugin o el comando “cache:”, asegúrate de que cumples los siguientes puntos:

El robot de Google tiene un tiempo limitado a la hora de navegar por nuestra página, cuanto menos tarde cada página en cargar a más páginas conseguirá llegar.

También debes en cuenta que una carga de página muy lenta puede hacer que tu porcentaje de rebote se dispare, por lo que se convierte es un factor vital no solo para el posicionamiento sino también para una buena experiencia de usuario.

Para ver la velocidad de carga de tu web te recomendamos Google Page Speed, allí puedes comprobar cuáles son los problemas que más ralentizan tu site además de encontrar los consejos que te ofrece Google para atajarlos. Céntrate en los que tienen prioridad alta y media.

Una vez que el robot de Google ha accedido a una página el siguiente paso es que la indexe, estas páginas se incluirán en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia para que sea más sencillo y rápido para Google acceder a ellas.

Lo primero que tienes que hacer para saber si Google ha indexado tu web correctamente es realizar una búsqueda con el comando “site:”, de este modo Google te dará la cifra aproximada de las páginas de nuestra web que tiene indexadas:

Si tienes vinculado Google Webmaster Tools en tu web también puedes comprobar el número real de páginas indexadas yendo a Índice de Google > Estado de indexación

Sabiendo (más o menos) el número exacto de páginas que tiene tu web, este dato te servirá para comparar número de páginas que tiene Google indexadas con el número de páginas reales de tu web. Pueden suceder tres escenarios:

Tener contenido duplicado significa que para varias URLs tenemos el mismo contenido. Este es un problema muy común, que muchas veces es involuntario y que además puede acarrear efectos negativos en el posicionamiento en Google.

Estos son los principales motivos del contenido duplicado:

Es el motivo más común de contenido duplicado y se produce cuando tu página de inicio tiene más de una URL:

ejemplo.com

www.ejemplo.com

ejemplo.com/index.html

www.ejemplo.com/index.html

Cada una de las anteriores dirigen a la misma página con el mismo contenido, si no se le indica a Google cuál es la correcta no sabrá cuál tiene que posicionar y puede que posicione justo la versión que no se quiera.

Existen muchos tipos de parámetros, sobre todo en e-commerce: filtros de los productos (color, talla, puntuación, etc.), ordenación (precio menor, por relevancia, precio mayor, en cuadrícula, etc.) y sesiones de usuarios. El problema es que muchos de estos parámetros no cambian el contenido de la página y eso genera muchas URLs para el mismo contenido.

www.ejemplo.com/boligrafos?color=negro&precio-desde=5&precio-hasta=10

Es este ejemplo encontramos tres parámetros: color, precio mínimo y precio máximo.

Añade una etiqueta “rel=canonical” hacia la página original, así evitarás cualquier tipo de confusión por parte de Google con la página original.

Otra posible solución es indicar a través de Google Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar Google a la hora de indexar las páginas de una web.

Cuando un artículo, lista de productos o páginas de etiquetas y categorías tienen más de una página, pueden aparecer problemas de contenido duplicado aunque las páginas tengan contenido diferente, porque todas están centradas en el mismo tema. Esto es un problema enorme en las páginas de e-commerce donde existen cientos de artículos en la misma categoría.

Actualmente las etiquetas rel=next y rel=prev permiten a los motores de búsqueda saber qué páginas pertenecen a una misma categoría/publicación y así es posible centrar todo el potencial de posicionamiento en la primera página.

Cómo usar los parámetros NEXT y PREV

1. Añadir la etiqueta rel=next en la parte de del código a la primera página:

2. Añadir en todas las páginas menos la primera y la última las etiquetas rel=next y rel=prev

3. Añadir a la última página la etiqueta rel=prev

Otra solución es buscar el parámetro de paginación en la URL e introducirlo en Google Webmaster Tools para que no se indexe.

La canibalización de keywords ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave. Esto confunde al motor de búsqueda al no saber cuál es la más relevante para esa palabra clave.

Este problema es muy común en los e-commerce, porque al tener varias versiones de un mismo producto “atacan” con todas ellas a las mismas keywords. Por ejemplo, si se vende un libro en versión tapa blanda, tapa dura y versión digital, se tendrán 3 páginas con prácticamente el mismo contenido.

Crear una página principal del producto, desde donde se acceda a las páginas de los diferentes formatos, en las que incluiremos una etiqueta canonical que apunte a dicha página principal. Lo óptimo siempre será centrar cada keyword en una sola página para evitar cualquier problema de canibalización.

Ya que en los últimos años ha quedado bastante claro que el contenido es el rey para Google. Ofrezcámosle un buen trono entonces.

El contenido es la parte más importante de una web y por mucho que esté bien optimizada a nivel SEO, si no es relevante con respecto a las búsquedas que realizan los usuarios nunca va a aparecer en las primeras posiciones.

Para hacer un buen análisis del contenido de nuestra web tienes unas cuantas herramientas a tu disposición, pero al final lo más útil es usar la página con el Javascript y los CSS desactivados cómo explicamos anteriormente. De este modo verás qué contenido está leyendo Google realmente y en qué orden está dispuesto.

A la hora de analizar el contenido de las páginas debes hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:

Una página nunca va a posicionar por algo que no contengaTUITEA ESTO

Puedes crear un excel con todas las páginas, sus textos y las keywords que quieres que aparezcan en ellos, de esta manera te será más fácil ver dónde debes reducir o aumentar el número de keywords en cada página.

Las meta etiquetas o meta tags se utilizan para transmitir información a los buscadores sobre qué trata una página cuando estos tienen que ordenar y mostrar sus resultados. Estas son las etiquetas más importantes que debemos tener en cuenta:

La etiqueta title es el elemento más importante dentro de las meta-etiquetas. Es lo primero que aparece en los resultados en Google.

A la hora de optimizar el title hay que tener en cuenta que:

Nunca debemos abusar de las keywords en el título, esto hará que los usuarios desconfíen y que Google piense que estamos intentando engañarle.

Otro aspecto a tener en cuenta es dónde poner la “marca”, es decir: el nombre de la web, por lo general se suele poner al final para dar más importancia a las keywords, separando estas del nombre de la web con un guión o una barra vertical.

Aunque no es un factor crítico en el posicionamiento de una web afecta de manera considerable a la tasa de clics (click-through rate) en los resultados de búsqueda.

Para la meta-description seguiremos los mismos principios que con el title, solo que su longitud no debe de exceder los 155 caracteres. Tanto para los titles como para las meta-descriptions debemos de evitar la duplicidad, esto lo podremos comprobar en Google Webmaster Tools > Aspecto de la búsqueda > Mejoras HTML.

En su momento las meta keywords fueron un factor muy importante de posicionamiento, pero Google descubrió lo fácil que es manipular los resultados de búsqueda así que lo eliminó como factor de posicionamiento.

Las etiquetas H1, H2, etc. son muy importantes para tener una buena estructura de información y una buena experiencia de usuario, ya que definen la jerarquía del contenido, algo que mejorará el SEO. Debemos darle importancia al H1 porque normalmente está en la parte más alta del contenido y cuanto más arriba esté una keyword más importancia le dará Google.

La etiqueta “alt” en las imágenes se añade directamente en el propio código de la imagen.

<img src=”http://www.ejemplo.com/ejemplo.jpg” alt=”keyword molona” />

Esta etiqueta tiene que ser descriptiva con respecto a la imagen y contenido de dicha imagen, ya que es lo que lee Google al rastrearla y uno de los factores que utiliza para posicionarla en Google Imágenes.